Facebook, réseau social le plus utilisé au monde, et Instagram, le chouchou des 15-40 ans, sont parfois associés, et parfois opposés.
De nombreux clients me demandent sur quel réseau social être : Facebook ou Instagram ?
Eh bien comme tu dois déjà t’en douter : ça dépend 😜
Je vais t’expliquer dans cet article quels sont les intérêts respectifs de Facebook et Instagram et surtout lequel privilégier dans ta stratégie de communication !
Facebook : le titan
Avec près de la moitié de la population mondiale possédant un compte actif sur Facebook, ce réseau social est un véritable titan.
Créé en 2004, c’est en 2008 que Facebook a connu un essor en France.
Très vite, les entreprises ont compris qu’elles avaient une carte à jouer dans leur communication en ligne.
Je me rappelle, j’ai créé ma 1ère page professionnelle en 2009 : c’était d’ailleurs un groupe public, car les pages n’existaient pas encore.
A l’époque, j’étais en stage de fin d’études dans une PME. Communiquer en ligne, sur Facebook qui plus est, était plutôt avant-gardiste (pour ne pas dire incompris ahahah).
Les fonctionnalités étaient primaires : un statut, une photo.
Depuis, Facebook a considérablement élargi les possibilités de création et communication (ils ont bien compris qu’il y avait de l’argent à se faire !).
Les pages ont vu le jour, les évènements, les avis, les vidéos, l’accès aux statistiques, la publicité, …
Si aujourd’hui Facebook est le réseau le plus utilisé au monde et un outil complet, est-il pour autant pertinent pour ton activité ?
Je dirais qu’il l’est si :
- tu t’adresses à un public B2B (professionnel) ou B2C (particulier)
- ta cible principale a + de 45 ans
- tu proposes des services (immatériels) ou des produits (matériels)
Si tu ne coches pas toutes ces cases, alors il y a fort à parier que Facebook n’est pas adapté à ton business.
Instagram, le préféré des 15-40 ans
Instagram, c’est LE réseau social où tout le monde aime être et passe des heures à scroller (faire défiler l’écran de son smartphone).
Créé en 2010 et racheté par le groupe Facebook (aujourd’hui Meta) 2 ans plus tard, Instagram est historiquement une application mobile dédiée aux photos.
Au fil du temps, ses fonctionnalités se sont enrichies, s’inspirant souvent de ce qui fonctionne le mieux chez les concurrents : stories (Snapchat), vidéo (YouTube), reels (TikTok), …
Cela ne fait que quelques années que les entreprises utilisent ce canal pour communiquer.
Aujourd’hui, la concurrence est rude mais ça vaut vraiment le coup de s’y mettre si tu coches les cases suivantes :
- tu t’adresses aux professionnels et/ou aux particuliers
- ta cible principale est plutôt féminine
- elle a entre 15 et 40 ans
Facebook et Instagram : opposés ou complémentaires ?
Sans vouloir généraliser, je dirais qu’ils sont complémentaires.
Aujourd’hui, je suis convaincue qu’Instagram est quasi incontournable en B2C voire en B2B. L’application est plus intuitive et sexy que Facebook.
Mais, pourquoi se priver de l’audience potentielle de Facebook ?
Car l’avantage que les 2 réseaux sociaux appartiennent au même groupe, c’est qu’on peut publier un contenu identique en même temps !
Comment relier sa page Facebook à son compte pro Instagram ?
Lier tes comptes Facebook et Instagram te permet de publier du contenu simultanément sur les deux plateformes. C’est un énorme gain de temps.
Voici comment faire :
- Pour lier ta page Facebook à ton compte Instagram :
- Connecte toi à ta page Facebook depuis un ordinateur.
- Clique sur “Paramètres” en haut à droite de ta page.
- Dans le menu de gauche, sélectionne “Instagram” et ajoutez ton compte Instagram.
- Pour lier ton compte Instagram à ta page Facebook :
- Ouvre l’application Instagram sur ton smartphone.
- Accède à ton profil, puis aux paramètres.
- Sélectionne « Comptes liés » et ajoute ton compte Facebook.
Publier à la fois sur Facebook et Instagram
Une fois tes comptes liés, tu peux publier du contenu sur les deux plateformes en même temps.
Voici comment publier à la fois sur Facebook et Instagram :
- Depuis le site web Meta Business Suite (ou l’app mobile) :
- Connecte toi via ton compte Instagram ou ta page Facebook.
- Rédige ton message et ajoute des photos ou vidéos.
- Sélectionne sur quel(s) réseau(x) social(aux) tu veux publier, puis publie ton post.
- Depuis l’application Instagram :
- Sélectionne la photo ou vidéo que tu souhaites partager.
- Ajoute une légende et des hashtags.
- Fais défiler jusqu’en bas et coche « Publier aussi sur Facebook ».
- Clique sur « Partager ».
Et le tour est joué !
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A bientôt
Maud
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