Le personal branding, c’est une pratique qui consiste à promouvoir soi-même son image et ses compétences lorsqu’on est freelance, ou assimilé.
En d’autres termes, tu es ta propre marque et tu dois la promouvoir comme le ferait Coca-Cola ou Netflix.
Il faut donc utiliser les mêmes techniques de communication et de marketing.
Ne t’inquiète pas, dans cet article je t’explique comment faire, sans prise de tête.
Personal branding = tes valeurs
Pour créer ton image de marque, il faut d’abord que tu réfléchisses à tes valeurs, à ce qui caractérise ton savoir être.
Pour ce faire, essaie de répondre aux questions suivantes :
- quelles sont mes valeurs ?
- quelles sont mes principales qualités ?
- comment le monde extérieur te perçoit ?
- comment aimerais-tu qu’il te perçoive ?
Facile sur le papier, ces questions sont pourtant difficiles. Elles demandent que tu te connaisses toi-même, de faire un travail d’introspection.
Je le sais parce que je suis passée par là début 2022 !
Une fois que tu as répondu à ces questions, essaie de faire ressortir les principales qualités et valeurs qui te caractérisent autant sur le plan pro que perso.
Par exemple, pour moi, ça serait :
- 3 mots qui me caractérisent côté professionnel : bonne humeur, douceur, professionnalisme
- 3 valeurs que je veux transmettre dans ma communication : bienveillance, transparence, rigueur.
Une fois tes valeurs clairement identifiées, tu peux passer à l’étape suivante : tes compétences.
Personal branding = tes compétences
Cette réflexion sur tes compétences, je l’imagine un peu comme un entonnoir.
Liste toutes tes compétences
Le haut de ton entonnoir, c’est toutes les compétences que tu as. Ce qu’on appelle aussi le savoir faire.
Sur une feuille, liste TOUTES tes compétences.
Cela peut être très varié et éclectique d’ailleurs.
Pour moi, ça donne : anglais, espagnol (j’ai un master en langues), marketing, communication, stratégie.
Liste ton expérience
On descend un peu dans l’entonnoir …
De la même façon, si tu as une expérience professionnelle ou plusieurs expériences, note les sur une feuille.
Pour moi, c’est : 11 ans de salariat en PME avec des fonctions dans le marketing et la communication à l’international, et en webmarketing. (je ne compte pas Le Bureau dans ces expériences).
Liste ce que tu aimes faire
On continue la descente dans l’entonnoir 🙂
Maintenant que tu as listé toutes tes compétences et ton expérience, essaie de prendre du recul.
Il y a forcément des choses que tu aimes faire plus que d’autres !
Quelles sont elles ? Note les sur une feuille.
Pour moi, c’est : j’aime transmettre, conseiller, communiquer, le Web et surtout les réseaux sociaux.
Enfin, identifie ce que tu ne veux pas faire
On arrive en bas de l’entonnoir !
De la même façon que tu as identifié ce que tu aimais faire, liste maintenant tout ce que tu n’aimes pas faire et ne VEUX pas faire.
Pour ma part, c’est : je ne veux plus avoir de supérieur, je ne veux pas travailler avec les particuliers, je ne veux plus travailler pour des grosses PME ou grands groupes, je ne veux plus être community manager.
Synthétise ce volet « compétences »
Si tu ne devais retenir qu’une phrase ou qu’une grande notion de cet entonnoir, ça serait quoi ?
Tu dois être capable de synthétiser ton travail sur ton savoir faire.
Pour moi, ça donnerait ça : je suis freelance pour conseiller et former les entrepreneurs en communication digitale.
Bonus : ta valeur ajoutée
De ce travail d’analyse sur ton savoir faire ressort peut être ta valeur ajoutée.
Ta valeur ajoutée c’est ce qui te différencie de la concurrence et ce qui fait qu’on te choisirait toi plutôt qu’un autre.
Alors, qu’est ce qui te caractérise et qui fait la différence de tes confrères ?
Pour moi, c’est le fait que j’ai une solide expérience salariée qui me permet de comprendre les problématiques d’une entreprise de l’intérieur. J’ai aussi un très bon esprit de synthèse, idéal pour communiquer efficacement.
Personal branding = univers visuel
C’est la partie la plus visible de l’iceberg.
L’univers visuel, c’est la somme de :
- tes couleurs
- tes polices
- ton logo
Les couleurs
Pour définir ton univers, tu vas commencer par déterminer la ou les couleurs que tu souhaites avoir.
Elles ne sont pas à choisir à la légère : elles doivent représenter l’image que tu veux renvoyer. Attention aussi selon la couleur que tu choisis, certaines couleurs sont associées à des émotions négatives dans l’inconscient collectif.
Je te conseille de te renseigner de ton côté sur la psychologie des couleurs (tu trouveras un tas d’articles sur le Web).
Idéalement, il te faudrait une couleur principale, et une couleur opposée. De ces 2 couleurs, tu peux décliner des nuances plus claires ou plus sombres.
Les polices
Tout comme les couleurs, le choix d’une police doit être fait en fonction de la personnalité et de l’image que l’on veut renvoyer.
Il existe 5 grandes familles de polices :
- Serif
- Sans serif
- Manuscrite
- Display
- Monospace
Tout comme les couleurs, il ne faut pas choisir trop de polices pour son identité visuelle.
Choisis-en 2 (3 grand max). Une plus travaillée pour tes accroches et titres, une autre plus sobre pour tes textes.
Mon astuce : amuse toi à découvrir et tester les polices gratuites de Google sur son site Google Fonts.
Le logo
Que tu sois freelance, restaurateur, commerçant, artisan, profession libérale, etc. : il te faut un logo.
Le logo c’est l’une des premières choses qu’on retient d’une marque. Car oui, même si tu es seul dans ton entreprise, tu es une marque !
Si tu as les moyens d’investir, je te conseille vivement de faire appel à un graphiste pour qu’il te crée un logo. Si tu veux économiser cet investissement et que tu es un peu créatif et débrouillard (comme moi ahah), tu peux aussi créer ton logo toi même.
(Je te montre d’ailleurs comment faire sur Canva avec Mission Canva).
J’aurais pu écrire beaucoup plus sur le personal branding tant il y a à dire !
Si tu veux créer une image de marque qui te ressemble et qui te démarque, alors je t’invite à rejoindre Easy Insta.
Il s’agit de mon programme en ligne avec accompagnement personnalisé pour faire briller ton entreprise grâce à Instagram.
A bientôt
Maud
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